數(shù)字化、個性化、品質(zhì)化、健康化……具有這些特性的新型消費，不僅在城市成為潮流，在中國鄉(xiāng)村也悄然興起。它們正推動農(nóng)村消費市場活力加速釋放。

　　“如今我經(jīng)常在網(wǎng)上購物，給全家人購置日用品?！奔易∩綎|煙臺海陽市石馬疃頭村、43歲的村民王海燕向中新社記者透露，今年春節(jié)前她囤的很多年貨都是通過網(wǎng)購獲得的。

　　近年來，中國農(nóng)村電商呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢。依據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，2023年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.5萬億元（人民幣，下同），相較于2014年增長了近13倍。2024年，這一數(shù)字較上一年進(jìn)一步增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8%。

　　農(nóng)村電商搭建起了消費與生產(chǎn)之間的橋梁，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面注入了強大的新動力。

　　除了網(wǎng)購，農(nóng)村居民如今也逐漸能夠在家門口體驗到以往只有大城市才有的線下購物感受，不少中國村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建起了大型商超?！艾F(xiàn)在除了趕集，鎮(zhèn)上新開了超市，我偶爾會去那里逛逛。”王海燕說道。

　　2024年，中國持續(xù)推進(jìn)“千集萬店”改造工程，對5856個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬個村級便民服務(wù)商店進(jìn)行了升級改造，縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，促使下沉市場居民消費升級的步伐加快。

　　如今在中國鄉(xiāng)村，不僅購物方式和體驗實現(xiàn)了升級，人們在消費時也愈發(fā)注重個性和品質(zhì)。今年春節(jié)期間，這種趨勢表現(xiàn)得尤為突出。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及短視頻和社交媒體的興起，潮流穿搭和妝容迅速從城市傳播到鄉(xiāng)村。春節(jié)前三天，四川省都江堰市的一家美發(fā)店幾乎每天都營業(yè)到凌晨。店主徐飛表示，很多周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的顧客都來做新發(fā)型準(zhǔn)備過年。這家店同時經(jīng)營的美甲生意也頗受顧客歡迎。

　　根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的統(tǒng)計，在今年春節(jié)的縣域農(nóng)村市場，山竹、車?yán)遄拥雀邫n水果以及養(yǎng)生食材十分暢銷。電煮鍋銷量同比增長超過10倍、三明治機(jī)/早餐機(jī)同比增長8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居產(chǎn)品，美妝護(hù)膚和服飾等品類的銷量也大幅增長，這些都充分反映出縣域農(nóng)村消費者生活品質(zhì)的提升。

　　收入有穩(wěn)定預(yù)期，消費才有足夠底氣。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國農(nóng)村居民人均可支配收入為23119元，扣除價格因素后實際增長6.3%，超過了城鎮(zhèn)居民4.4%的人均可支配收入增速。

　　專家指出，隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進(jìn)，中國農(nóng)村居民越來越愿意消費，縣域農(nóng)村市場對綠色化、健康化、數(shù)字化、個性化、品質(zhì)化的新型消費需求將持續(xù)保持增長態(tài)勢，為提振內(nèi)需增添新的動力。