2025年1月1日，一場備受矚目的盛會——全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一采活動，在貴州省六盤水市水城區(qū)水城春宏景基地盛大舉行。此次大會由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會給予指導，貴州省茶葉協(xié)會主辦，而具體的承辦工作則由貴州水城農(nóng)業(yè)（集團）有限責任公司承擔。
本次大會意義非凡，它不僅正式拉開了“貴州綠茶”早春采摘的精彩序幕，還重磅發(fā)布了廣受關(guān)注的《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》。這份報告猶如一盞明燈，為茶產(chǎn)區(qū)品牌建設的高質(zhì)量發(fā)展提供了科學且精準的指引。
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有發(fā)布報告
權(quán)威指數(shù)揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》是由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會攜手 中農(nóng)研食品科學研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國農(nóng)民研修學院三茶融合發(fā)展研究院共同精心編制而成。
在申報期間，共有112個茶葉區(qū)域公用品牌積極自主申報，經(jīng)過嚴格篩選，最終有104家品牌符合相關(guān)要求。基于自主申報所提供的數(shù)據(jù)、全網(wǎng)公開的各類信息以及專家的專業(yè)判斷，最終綜合得出了2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
該報告從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場表現(xiàn)、品牌建設、質(zhì)量推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、電商銷售這六大關(guān)鍵維度，對全國范圍內(nèi)的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進行了全面、深入的評估。它全方位地展現(xiàn)了我國茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)以及在市場中的競爭力。
報告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌在眾多品牌中脫穎而出，影響力較大，充分展現(xiàn)了它們在品質(zhì)和市場方面的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以932的綜合得分名列前茅，其卓越的品牌管理和強大的市場拓展能力成為了行業(yè)的典范；信陽毛尖憑借高品質(zhì)以及深厚的品牌文化底蘊，獲得了927.5分；安化黑茶則憑借穩(wěn)定的消費需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新精神，取得了924.5分的好成績。與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨特的風味和精準的市場定位，鞏固了它們在細分市場的強勢地位，分別獲得了919.5分和898分的高分。
報告還特別指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商銷售的完美結(jié)合，正在為茶葉品牌帶來全新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過在多個平臺進行廣泛推廣，在年輕消費群體中建立了深厚的品牌認知度，進一步拉動了線上銷售的顯著增長。
多省份品牌齊頭并進
報告揭示，全國茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為了品牌發(fā)展的重要推動力量。
福建省展現(xiàn)出了多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)穩(wěn)地位居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領(lǐng)著生態(tài)品質(zhì)并重的品牌發(fā)展模式，其代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分成功入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構(gòu)建了生態(tài)與品質(zhì)并重的發(fā)展模式。
湖北省通過對品牌體系進行全方位布局，實現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類協(xié)調(diào)發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱電商與數(shù)字化營銷，進一步提升了市場影響力。
品牌賦能：政府與企業(yè)共同推進產(chǎn)業(yè)升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業(yè)的市場創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過實施品牌管理制度、提升標準化水平以及積極參與全國性茶事活動，有效地推動了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時，企業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新營銷策略，持續(xù)強化品牌競爭力。
報告指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播力和電商銷售額的雙向驅(qū)動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統(tǒng)品牌憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)市場，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準營銷快速崛起，為行業(yè)注入了新的活力。
從報告看未來：品牌化推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有在發(fā)布報告時明確表示，品牌化是茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》不僅為行業(yè)提供了一份清晰的成績單，也為產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。
產(chǎn)區(qū)政府可以依據(jù)報告中的數(shù)據(jù)，優(yōu)化政策支持，進一步提升區(qū)域品牌的市場競爭力；企業(yè)則可以結(jié)合市場需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動品牌的價值增長。
文化與市場雙向賦能
除了指數(shù)發(fā)布，大會期間還舉辦了多場采購簽約儀式，成功促成了多家經(jīng)銷商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的動能。
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動充分展示了中國茶文化的深厚底蘊，賦予品牌更多的文化價值和情感連接，為消費者創(chuàng)造了獨特的體驗。
2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)
